Doanh nghiệp
Phát triển thương hiệu xi măng: Dễ mà khó
07/07/2011 9:46:51 AM
Tình hình tiêu thụ xi măng (XM) trong nước đang hết sức khó khăn là một thực tế không thể phủ nhận. Nhiều DN điêu đứng bởi bài toán đầu ra. Phát triển thương hiệu là điều mà DN nào cũng nhắm tới bởi nó gắn liền với cuộc chiến dành thị phần. Phát triển thương hiệu XM “dễ mà khó” dường như là câu hỏi đặt ra đối với mỗi nhà sản xuất.
Tính đến năm 2011 cả nước đã có 105 dây chuyền sản xuất XM bao gồm lò quay và lò đứng với tổng công suất thiết kế khoảng 65 triệu tấn/năm. XM không còn là thời kỳ hoàng kim như quá khứ nữa mà bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt. Nhìn bề ngoài XM như “bánh mỳ của ngành công nghiệp” nhưng thực chất đã có sự phân định rõ ràng đối với người tiêu thụ. Sự lên ngôi của các thương hiệu lớn và sự âm thầm tìm lối đi riêng của các thương hiệu bé hơn đã vô hình phân khúc thị trường XM thành 3 đoạn. Đoạn của các thương hiệu lớn, đoạn của các thương hiệu mới và đoạn của các nhà máy lò đứng.
Theo baoxaydung